Електронний (цифровий) маркетинг

У навчальному посібнику систематизовано сучасні підходи до електронного маркетингу та детально розглянуто процеси створення й розвитку веб-ресурсів: від формування структури та дизайну сайту до організації ефективних комунікацій із користувачами. Значну увагу приділено технологіям просування, включно з маркетингом у пошукових системах (SEM) та у соціальних мережах (SMM). Окремий розділ присвячено мобільному маркетингу, його стратегіям і методам оптимізації. Розкрито принципи цифрової аналітики та підходи до формування звітності, що дозволяють оцінювати результативність маркетингових рішень. Посібник призначено для студентів спеціальностей «Маркетинг» і «Торгівля» рівнів «бакалавр» та «магістр», а також буде корисним усім, хто цікавиться розвитком інструментів сучасного цифрового маркетингу.