Маркетинговий менеджмент Крикавський Є.В.

Матеріал, поданий у посібнику, охоплює широке коло теоретичних питань управління маркетингом. Він відображає позицію авторів і спробу викладення їх власного уявлення про якісне наповнення цього порівняно нового економічного явища, яке сформувалося на основі аналізу і зарубіжного, і вітчизняного досвіду в цій сфері управлінської діяльності підприємства. З огляду на центральне місце інформаційно-аналітичної діяльності в прийнятті управлінських рішень стосовно маркетингової діяльності підприємства в змісті дисципліни, що викладається, теоретична частина посібника структурована. Спочатку наведено розділи, в яких розкрито основи управління підприємством на засадах маркетингу, питання організації управління маркетинговою діяльністю та формування маркетингових структур управління на підприємстві. Другий блок структурно об’єднує три теми, в яких описано методичні аспекти організації системи маркетингової інформації підприємства, її грунтовної аналітичної обробки та аналізу реалізації складових комплексу маркетингу на підприємстві, тобто технологічні процедури підготовки управлінського рішення в сфері маркетингу.