Дифузія інновацій

Це п'яте видання книги «Дифузія інновацій» спирається на попередні й використовує ту саму фундаментальну модель дифузії, що її було запропоновано в першому виданні 1962 року. За останні чотири десятиліття ця загальна модель дифузії інновацій зазнала певних модифікацій та розширення, ввібрала результати новітніх досліджень та теоретичні здобутки. У п'ятому виданні «Дифузії інновацій» розглянуто такий новий матеріал: 1) нову роль різних традицій у поширенні інновацій - в останні роки особливо зміцнили свої позиції маркетинг, охорона здоров'я та комунікація; 2) численні дослідження дифузії нових комунікаційних технологій, як-от Інтернету та мобільних телефонів; 3) розширене розуміння мереж поширення інновацій шляхом застосування таких понять, як критична маса та індивідуальний поріг; 4) використання, окрім опитувань, польових досліджень, покликаних перевірити результати залучення до дифузії неформальних лідерів. Багато прикладів і, в деяких випадках, супровідні рисунки теж уперше подано в цьому виданні.